Маркетинг
Калькулятор CAC и LTV
Стоимость привлечения, ценность клиента и срок окупаемости.
Введите исходные данные
Замените пример своими значениями. Результат обновляется автоматически.
Сохранённые расчёты
До пяти сценариев хранятся только в этом браузере. Отметьте два или три, чтобы сравнить их.
Сохранённых расчётов пока нет.
Сравнение сценариев
Что рассчитывает калькулятор CAC и LTV
Стоимость привлечения, ценность клиента и срок окупаемости. Калькулятор выполняет вычисление прямо в браузере и сразу обновляет результат при изменении исходных данных.
Маркетинговая экономика связывает рекламные расходы с привлечёнными клиентами, выручкой и валовой прибылью.
Инструмент подходит, когда нужно быстро получить проверяемый ориентир, изменить исходный сценарий и увидеть влияние каждого параметра без установки программы и регистрации.
Как пользоваться калькулятором
- Определите задачу расчёта и подготовьте фактические значения: расходы на привлечение, новых клиентов, средний чек, маржа.
- Проверьте единицы измерения рядом с каждым полем. Не вводите сантиметры вместо метров или месяцы вместо лет.
- Замените демонстрационные значения своими данными. Результат обновится автоматически, также можно нажать кнопку «Рассчитать».
- Изучите все показатели в блоке результата, а не только первое число. Скопируйте или распечатайте расчёт для сравнения сценариев.
- Перед закупкой, договором, отчётностью или финансовым решением проверьте допущения и подтвердите итог по профильным документам.
Описание полей и исходных данных
В форме уже стоят демонстрационные значения. Для полезного расчёта замените их параметрами своего объекта, договора или финансового сценария.
- Расходы на привлечение
Пример: 1 000 000 ₽
Укажите нужную сумму в рублях.
- Новых клиентов
Пример: 500 чел.
Укажите необходимое количество. Единица расчёта: чел..
- Средний чек
Пример: 6 000 ₽
Укажите нужную сумму в рублях.
- Маржа
Пример: 35 %
Введите процент числом. Знак «%» добавлять не нужно.
- Покупок в год
Пример: 3
Введите фактическое значение для своего сценария.
- Средний срок жизни клиента
Пример: 2,5 лет
Укажите продолжительность периода. Единица расчёта: годы.
Пример заполнения
Формула и порядок расчёта
Упрощённая когортная модель без дисконтирования будущих денежных потоков.
Для каких решений полезен результат
- оценить допустимую стоимость привлечения
- сопоставить LTV и CAC
- проверить окупаемость рекламного сценария
Сравнивайте несколько вариантов при одинаковой методике. Это помогает увидеть влияние срока, цены, размера, ставки, нормы расхода или другого ключевого параметра.
Что влияет на точность
- используйте подтверждённую атрибуцию и одинаковое окно данных
- учитывайте возвраты, повторные продажи и валовую маржу
- не сравнивайте каналы с разной ролью только по последнему клику
Математическая формула применяется к введённым значениям. Поэтому главная причина расхождений обычно находится в исходных данных, округлении, неполном составе расходов или параметрах, которых нет в форме.
Частые вопросы
Что рассчитывает калькулятор CAC и LTV?
Стоимость привлечения, ценность клиента и срок окупаемости. В основе лежит формула «CAC = расходы ÷ новые клиенты; LTV = чек × маржа × частота × срок».
Какие данные нужно ввести?
Форма использует параметры: расходы на привлечение, новых клиентов, средний чек, маржа, покупок в год, средний срок жизни клиента. У каждого поля указана единица измерения, а у сложных параметров дано пояснение.
Почему результат может отличаться от фактического?
Калькулятор учитывает только показанные поля. На практике особенно важно: используйте подтверждённую атрибуцию и одинаковое окно данных; учитывайте возвраты, повторные продажи и валовую маржу; не сравнивайте каналы с разной ролью только по последнему клику.
Достаточно ли ROAS для оценки рекламы?
Нет. ROAS показывает отношение выручки к расходам, но не учитывает маржу и прочие затраты. Для решения о прибыли нужны экономика заказа, CAC и вклад повторных продаж.
Можно ли использовать результат как окончательный?
Результат предназначен для предварительной оценки и сравнения вариантов. Окончательные значения для договора, проекта, закупки, кредита или отчётности нужно подтвердить по актуальным документам и условиям конкретной ситуации.
Обработка данных и ограничения
Вычисление выполняется локально на устройстве. Значения полей не отправляются на сервер. Если вы нажмёте «Сохранить расчёт», сценарий останется только в локальном хранилище этого браузера и будет доступен до очистки данных сайта. Результат носит информационный характер и не заменяет проект, смету, банковский график, договор, бухгалтерский или налоговый расчёт.